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중화권 내 상품성과 K-POP 행사와의 연계성이 높고, '2014 MAMA'와 연계해 제품 전시와 해외 판로 개척을 희망하는 중소기업이면 누구나 응모가 가능하다.
신청 분야는 화장품 및 화장도구(네일아트 상품 포함), 이미용 관련 기기들을 포함한 뷰티 산업 분야와 의류, 모자, 가방, 액세서리, 양말 등 ‘패션’산업 분야로 나누어 신청할 수 있다. CJ E&M과 대·중소기업협력재단, 외부전문가로 구성된 심사위원단의 평가를 통해 최종 50개 업체가 선정될 예정이다.