해태제과는 10월의 마지막 날인 'ACE Day(에이스 데이)'를 맞아 '추천! 에이스 페스티벌' 이벤트를 전개한다.
이 행사는 직장, 학교 등 조직 내에서 최고의 에이스를 추천, 당첨이 되면 파리 투어 및 노트북 등 경품을 주는 이벤트.
이벤트 응모를 원하면 해태제과가 네이버에 개설한 이벤트 전용 카페(cafe.naver.com/htevent)에 자기가 속해있는 직장 및 학교 내에서 에이스를 찾아 사연을 올리고 추천을 하면 이 가운데 추첨, 파리 카페 투어, 노트북, 디지털 카메라 증정 등 다양한 선물이 증정한다.
한편 해태제과에 따르면 해태제과의 '에이스 데이'는 90년대 초반 강원도 태백에서 처음 시작되었으며, 가수 이용의 노래 '잊혀진 계절'의 가사 중 일부분인 10월의 마지막 날 중고등학생들이 평소 소중히 여기던 친구들과 서로 에이스를 전해주며 사랑과 우정을 나누던 것에서 유래했다.