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  • 변우석 논란 아직인데 또…'과잉 경호', 왜 하필 '공항'일까? [이슈크래커]
    변우석 논란 아직인데 또…'과잉 경호', 왜 하필 '공항'일까? [이슈크래커]
    연예인이 특정 브랜드의 제품을 착용한 모습으로 협찬 브랜드는 제품을 간접 광고하고, 기획사는 돈을 받습니다. 이에 협찬 브랜드와 기획사는 연예인의 입출국 일정을 언론에 적극적으로 알립니다. '[○○엔터테인먼트] 그룹 XXX, 24일 오전 11시 인천공항 출국 관련 취재 요청 드립니다'라는 제목의 메일 등으로요. 이 메일에는 연예인이 이용할 터미널부터 게이트까지...
    2024-07-24 16:50
  • 금감원, 연이율 5400% ‘온라인 대출 중개 플랫폼’...감독 강화
    금감원, 연이율 5400% ‘온라인 대출 중개 플랫폼’...감독 강화
    금감원은 인력을 비정기적으로 파견해 감독을 간접 지원해 왔다. 불법대출 정황이 확인되는 데도 온라인 대출중개 플랫폼 자체를 제재할 수 없는 한계도 있다. 온라인 대출중개 플랫폼은 지자체에 등록된 대부업체의 광고를 보여주고 대출을 중개하는 역할을 하는데 이 자체는 불법이 아니다. 현행법상으로는 불법 대출을 실제 취급한 대부업체에만 책임을 물을 수...
    2024-07-05 05:00
  • 제일기획, 세계 최고 권위 '칸 라이언즈'서 금·은·동상 수상
    제일기획, 세계 최고 권위 '칸 라이언즈'서 금·은·동상 수상
    '삼성 임펄스' 캠페인 금상 등 총 3개 수상영 라이언즈 컴피티션'서 미디어 동상 수상 제일기획이 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고제 '칸 라이언즈 2024'에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 3개 등 총 5개의 본상과 영라이언즈 동상을 수상했다고 24일 밝혔다. 제일기획 스페인법인이 삼성전자와 진행한 '삼성 임펄스(SAMSUNG IMPULSE)' 캠페인이 디자인 부문...
    2024-06-24 14:37
  • [객석에서] 해외투자로 평안한 노후의 삶
    [객석에서] 해외투자로 평안한 노후의 삶
    등 간접상품을 장기적으로 투자 하는 게 심리적으로도 훨씬 편하다. 2018년 “아마존, 알리바바, 엔비디아를 미래에셋대우에서 사실 수 있습니다”라는 카피로 광고했었다. 그때 조금 더 열심히 홍보했으면 더 많은 사람들이 웃을 수 있었겠다는 아쉬움이 많이 남는다. 이제라도 한분 한분 더 만나서 말씀드리고 싶다. “노후자금은 해외투자로 준비하세요...
    2024-06-19 13:44
  • “현대차가 영화도 만든다고?”…손석구 주연 단편 영화 ‘밤낚시’ 공개
    “현대차가 영화도 만든다고?”…손석구 주연 단편 영화 ‘밤낚시’ 공개
    기존 자동차의 모습을 임팩트 있게 노출하는 것에 집중하는 영화 간접광고(PPL)와는 달리 이번 작품에서는 ‘아이오닉 5’의 온전한 모습이 한 번도 나오지 않는다. 오히려 영화 내내 긴박한 액션과 다양한 장면 구성을 ‘빌트인캠’, ‘서라운드 뷰 모니터(SVM)’, ‘디지털 사이드 미러(DSM)’ 등 아이오닉 5의 카메라 시선으로 연출해 독특한 크리에이티브와 기존에...
    2024-06-11 16:00
  • SK브로드밴드, 작년 사회적 가치 8731억 창출…전년비 2%↑
    SK브로드밴드, 작년 사회적 가치 8731억 창출…전년비 2%↑
    사회성과는 청년창업기업과 소상공인매장의 광고 제작을 지원하는 B tv 우리동네광고와 구성원의 안전보건환경 개선, 청소년음악제 개최 등 다양한 사회공헌 활동을 전개해 높였다. 경제간접 기여성과는 2020년 인수한 티브로드 애프터서비스(A/S) 센터 인력을 지난 해 자회사홈앤서비스에 통합해 고용이 증가한 영향이 컸다. 조영호 ESG추진 담당은 “6년간...
    2024-06-05 10:20
  • [황근의 시선] 글로벌 OTT에 안방 내준 한국 방송
    [황근의 시선] 글로벌 OTT에 안방 내준 한국 방송
    지상파방송은 독점 광고시장에 안주해 왔고, 유료방송들은 인터넷 서비스·홈쇼핑 송출수수료 같은 간접수입에 취해 있었다. IPTV는 모바일의 미끼상품이 되고 있다. 이 때문에 모든 사업자들이 고비용 콘텐츠보다 저가 경쟁으로 가입자를 유인하는 전략에 매몰되어 있었다. 최근 콘텐츠 확보 경쟁에 열을 올리는 쿠팡이나 티빙의 행보가 이런 분위기를 바꿀 수...
    2024-05-30 05:00
  • "'최강야구'도 이걸로 봐요"…숏폼의 인기, 영원할까? [이슈크래커]
    "'최강야구'도 이걸로 봐요"…숏폼의 인기, 영원할까? [이슈크래커]
    틱톡이 수익성을 확대하기 위해선 광고를 늘려야 하는데, 동영상이 길어져야 광고주가 더 자세히 제품 홍보를 하고 크리에이터가 제품간접광고(PPL) 등으로 소득을 늘릴 수 있기 때문이죠. 여기에 영상 시장에서 숏폼과 롱폼 콘텐츠가 각자 다른 이유로 팬층을 확보하고 있다는 사실도 언급됩니다. 3년 전 게재된 유튜브 채널 '침착맨'의 '침착맨 삼국지 완전판...
    2024-05-27 16:54
  • '졸업' 위하준, 정려원 향한 '직진 키스'…사제지간 넘어섰다
    '졸업' 위하준, 정려원 향한 '직진 키스'…사제지간 넘어섰다
    서혜진이 자신에게 광고 자리를 내어줬다는 사실까지 알게 된 뒤로는 더 큰 죄책감을 느꼈다. '제자'가 아닌 '동료'가 된 만큼, 자신 때문에 배려와 희생을 하는 서혜진을 더 이상 보고 싶지 않았던 이준호. 그는 “죄송해서 죽는 줄 알았단 말이에요. 선생님 하고 싶은 대로 하세요”라고 당부했다. 뜻밖에도 이 말은 서혜진에게 서운함을 안겼다. 그는 “난 내가...
    2024-05-27 08:53
  • 제일기획, 북미·유럽 대표 광고제에서 본상 연속 수상
    제일기획, 북미·유럽 대표 광고제에서 본상 연속 수상
    제일기획이 글로벌 대표 광고제인 북미의 '원쇼' 광고제와 유럽의 'D&AD 어워드'에서 본상을 받았다고 24일 밝혔다. 제일기획은 미국 뉴욕에서 발표된 원쇼 2024에서 금상 2개, 은상 1개, 동상 2개 등 총 5개의 본상을 받았다. 삼성전자의 '언피어'(Unfear) 캠페인이 금상을 받았다. 언피어 캠페인은 자폐 스펙트럼 장애를 가진 인구 중 특정 소리에 대한...
    2024-05-24 09:11
  • KT스튜디오지니·KT알파, 부산콘텐츠마켓 2024 참가…“오리지널 콘텐츠 글로벌 진출 주력”
    KT스튜디오지니·KT알파, 부산콘텐츠마켓 2024 참가…“오리지널 콘텐츠 글로벌 진출 주력”
    KT스튜디오지니 김철연 대표는 “KT알파와 국내 최대의 콘텐츠 비즈니스 행사인 BCM 2024에 참가해 KT그룹 콘텐츠를 세계 각 나라의 업게 관계자와 바이어에게 선보이게 돼 기쁘다”며 “KT스튜디오지니와 KT알파는 앞으로도 실질적인 그룹 시너지 창출하기 위해 해외 공동제작과 국내외 유통, 간접광고(PPL) 등 다양한 분야에서 협력하겠다”고 말했다.
    2024-05-16 09:21
  • 中, 초저가 이커머스 공세에 미국도 휘청…한반도는 초토화 [중국발 전호후랑]
    中, 초저가 이커머스 공세에 미국도 휘청…한반도는 초토화 [중국발 전호후랑]
    테무는 최근 지상파 방송 간접광고(PPL)를 진행한 데 이어 네이버에 배너, 검색광고를 시작했다. 테무 움직임을 두고 업계는 본격적으로 한국 시장 마케팅을 시작했다고 본다. 테무가 한국 법인을 설립한 것도 같은 맥락이다. 핀둬둬는 한국에 ‘웨일코코리아 유한회사’를 설립했다. 웨일코(WhaleCo Inc.)는 핀둬둬의 미국 자회사다. 앱·리테일 분석 서비스 업체...
    2024-04-18 17:10
  • 테무, 방송 PPL·법인 설립까지…서서히 테며드는 한국 시장
    테무, 방송 PPL·법인 설립까지…서서히 테며드는 한국 시장
    “韓 업체와 협업”…테무, 국내에 법인 설립작년 7월 진출, 올해 마케팅 본격화 전망3월 MAU 829만명, 알리익스프레스 맹추격 지난해 한국 이커머스 시장에 진출한 중국 직구 플랫폼 테무가 한국 법인을 설립한데 이어 지상파 방송 프로그램 간접광고(PPL)에 나섰다. 알리익스프레스(알리)보다 한국 진출 시점이 늦은 테무가 본격적으로 한국 이커머스 시장에서...
    2024-04-04 18:00
  • 제일기획·삼성전자, '스파이크스 아시아'서 6관왕 쾌거
    제일기획·삼성전자, '스파이크스 아시아'서 6관왕 쾌거
    금상 1ㆍ은상 4ㆍ동상 1 등 총 6개 본상 수상제일기획, '스파이크스 아시아'서 심사위원장 배출 제일기획과 삼성전자가 아시아-태평양 지역 대표 광고제인 '스파이크스 아시아 2024'에서 금상 1개, 은상 4개, 동상 1개 등 총 6개의 본상을 받았다고 18일 밝혔다. 삼성전자의 '트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스' 캠페인이 '브랜드 익스피리언스&액티베이션' 부문 금상...
    2024-03-18 09:13
  • GS샵, ‘1분 숏픽 효과’ 로보락 매출 2억 달성
    GS샵, ‘1분 숏픽 효과’ 로보락 매출 2억 달성
    1분 숏픽 영상을 통해 직·간접적으로 로보락을 2억 원 넘게 판매한 것이다. 이달 16일 진행된 ‘코어 어센틱(CHOR AUTHENTIC)’ 론칭 방송도 70분간 약 3만 건의 주문이 몰리며 목표 대비 약 300%에 가까운 실적을 달성했는데, 방송 전날인 15일부터 숏픽에 노출한 브랜드 영상이 광고 역할을 톡톡히 한 덕분으로 보고 있다. GS샵은 숏픽만으로 높은 매출을 올릴 수 있는 것은...
    2024-02-20 09:28
  • ‘이강인 옹호’ 파비앙, “프랑스 돌아가” 비난에…“한국 영주권있어” 반박
    ‘이강인 옹호’ 파비앙, “프랑스 돌아가” 비난에…“한국 영주권있어” 반박
    축구선수 이강인을 응원하는 영상으로 일부 누리꾼들에게 비판받은 프랑스 출신 배우 겸 방송인 파비앙이 논란에 대해 간접적으로 언급했다. 19일 파비앙은 본인의 사회관계망서비스(SNS)에 “많은 사람들이 ‘너네 나라로 돌아가’라고 해서 돌아왔어요 (영주권)”이라고 적었다. 파비앙이 함께 공개한 사진 속에는 ‘한국에 오신 걸 환영합니다’라는 문구가 담겨...
    2024-02-19 16:39
  • 유인촌 "게임시장 불공정 해소"…'확률형 아이템 해설서' 배포
    유인촌 "게임시장 불공정 해소"…'확률형 아이템 해설서' 배포
    본격 시행을 앞두고 배포된 해설서에는 △확률형 아이템의 범위 △확률형 아이템별 표시사항 △게임 및 광고·선전물 내 표시 방법 등에 대한 구체적인 기준이 담겼다. 정보공개 범위와 관련해 직간접적으로 유상 구매 가능한 아이템은 모두 확률 정보공개 대상이다. 온전히 무상으로 얻은 아이템만 확률 정보공개에서 제외된다. 특히 무상으로 얻을 수 있는 재화를...
    2024-02-19 11:13
  • 오세훈 시장, 美 첨단공연장 'MSG 스피어' 방문…“서울 문화ㆍ관광 경쟁력 강화 모색”
    오세훈 시장, 美 첨단공연장 'MSG 스피어' 방문…“서울 문화ㆍ관광 경쟁력 강화 모색”
    또 라스베이거스의 새로운 랜드마크로 떠오르면서 관광명소로 자리매김하는 등 간접적인 광고 효과도 톡톡히 보고 있다. 서울시는 지난해 '서울관광 미래비전'을 통해 현재 1000만 명을 웃도는 외래 관광객(2019년 기준 1390만 명) 규모를 2026년까지 3000만 명 이상으로 끌어올려 세계적인 관광도시로 발돋움하겠다는 구상을 밝힌 바 있다. 특히 음악, 드라마...
    2024-01-14 11:15
  • [황근의 시선] ‘혐오팔이’ 계절이 다가오고 있다
    [황근의 시선] ‘혐오팔이’ 계절이 다가오고 있다
    최근 EU가 메타(페이스북)의 개인 정보를 이용한 광고행위를 금지하는 결정을 내렸다. 이른바 맞춤형 광고(customized advertising)가 사실상 어렵게 되었다. 여기서 주목할 점은 개인 정보 수집과 창출은 사람들의 플랫폼 이용과 트래픽에 근거한다는 것이다. 일종의 ‘호기심 경제’라고 할 수 있다. 사람들이 원하는 정보를 가지고 관심을 유도해 경제적 잉여를 창출하는...
    2024-01-12 05:00
  • 한화 건설부문, ‘포레나’ 신규 브랜드 광고 선보여…“주거 가치 집중’
    한화 건설부문, ‘포레나’ 신규 브랜드 광고 선보여…“주거 가치 집중’
    한화 건설부문은 이달 26일 온라인을 통해 한화포레나 신규 브랜드 광고를 선보였다고 28일 밝혔다. 이번 브랜드 광고는 차별화된 디자인과 다양한 특화상품을 담아 주목도를 높였다. '새로운 기준이 되다'를 컨셉으로 한 이번 광고는 업계 내 만연한 펫네임(아파트의 특징을 부각시켜 브랜드 명에 추가적으로 붙이는 별칭) 문화에 대해 화두를 던지며 화려하게 포장된...
    2023-12-28 16:36
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