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  • [오코노미] 영원한 1등은 없다…‘검색어를 입력하세요 WWW’ 속 붉은 여왕 가설
    [오코노미] 영원한 1등은 없다…‘검색어를 입력하세요 WWW’ 속 붉은 여왕 가설
    탕수육 부먹(부어먹기)·찍먹(찍어먹기) 트렌드를 이용한 바이럴 마케팅도 적극적으로 이용한다. 모함으로 자신의 이름이 실시간검색에 오르내릴 때는 회사에 폐가 될까 억울함을 애써 삼킨다. 끝내 바로는 유니콘을 제치고 포털 점유율 1위로 올라서며, "세상에 영원한 1등은 없다"는 교훈을 보여준다. 이 교훈을 동화에 빗대 설명한 이론이 있다. 미국의...
    2021-08-13 17:12
  • "불닭 한판 붙자" 농심 '신라면' 출시 35년 만에 '신라면볶음면'으로 변신
    "불닭 한판 붙자" 농심 '신라면' 출시 35년 만에 '신라면볶음면'으로 변신
    지난해 짜파구리 열풍에 이어 온라인에서 '로제 신라면', '쿠지라이식 신라면' 등 신라면을 활용한 국물 없는 레시피가 바이럴 된 점도 주효했다. 농심은 앞으로 ‘소비자와 정서적 가치 공유’에 중점을 두고 신라면의 친근한 브랜드 이미지 형성에 더욱 힘쓸 계획이다. 특히, 식문화 트렌드와 소비자 라이프스타일의 변화에 발맞춰 신라면 브랜드의 신제품을 선보이고...
    2021-07-12 09:35
  • "해외 주식도 국내처럼 쉽게"…제일기획이 만든 삼성증권 광고 '인기'
    캠페인은 본편 영상과 바이럴 영상으로 나눠 각각 타깃에 맞는 콘셉트로 제작했다. 총 3편으로 제작된 본편은 일반인들이 해외 주식을 하면서 실제 겪었을 법한 답답했던 상황들을 삼성증권이 해결해 주는 방식으로 전개된다. 바이럴 영상은 최근 해외 주식 거래에 관심이 높은 MZ(밀레니얼+Z세대) 세대를 타깃으로 유쾌하게 풀어냈다. 중독성 높은 멜로디와 함께...
    2021-07-01 08:48
  • 이노비즈 최고경영자과정 총동문회 “기업 경영 애로, 융ㆍ복합으로 푼다”
    이노비즈 최고경영자과정 총동문회 “기업 경영 애로, 융ㆍ복합으로 푼다”
    세부적으로는 쇼핑몰 구축ㆍ관리대행, 오픈마켓과의 연동, 바이럴 마케팅 대행 및 교육, 타 유통업자 간 연계, 공급업자 중 오프라인 시장별 전문상품 개발, 상품촬영 및 디자인 교육, 오픈마켓ㆍ종합 몰까지 직접연동, 지역 창업센터와의 협업 등의 솔루션을 갖췄다. 비용이 낮은 데다 네이버, 쿠팡 등 대형 유통사와 연계도 탄탄한 만큼 제조업 기업과의 협업이...
    2021-06-29 16:40
  • 백양BYC 라거ㆍ스피아민트맥주…편의점, '컬래버' 수제맥주 줄줄이 라인업
    백양BYC 라거ㆍ스피아민트맥주…편의점, '컬래버' 수제맥주 줄줄이 라인업
    이색 컬래버가 주는 신선함으로 MZ세대의 이목을 끌어 바이럴 효과를 기대하는 것으로 풀이된다. CU는 17일 이너웨어 전문기업 BYC, 오비맥주와 손잡고 수제맥주 ‘백양BYC 비엔나라거'(500ml 2500원)를 출시한다고 15일 밝혔다. CU는 제품 라인업 강화를 통해 수제맥주 강자로서 입지를 굳힌다는 전략을 세웠다. CU가 지난해 대한제분 등과 협업해 내놓은 곰표...
    2021-06-15 11:15
  • SK하이닉스, 신세계와 손잡고 ‘SSD’ 마케팅
    SK하이닉스, 신세계와 손잡고 ‘SSD’ 마케팅
    SK하이닉스가 SSD와 SSG의 유사한 발음을 활용한 바이럴 영상 제작을 제안했고, 신세계그룹은 SSG 브랜드명의 사용은 물론 일렉트로마트 내 특별 기획전으로 화답했다. 양사는 ‘쓷쓱쓷’ 마케팅을 통해 SK하이닉스 SSD와 SSG 브랜드가 대중들에게 더욱 친근하게 다가갈 수 있을 것으로 기대하고 있다. SK하이닉스 Brand SSD팀 안준범 PL은 “높은 사양이 요구되는 게임...
    2021-06-01 10:13
  • 이연제약, 국내 유일 유전자치료제 생산 시설…mRNA 완제 생산도 가능
    이연제약, 국내 유일 유전자치료제 생산 시설…mRNA 완제 생산도 가능
    이연제약의 충주공장은 6월 말 완공예정으로 플라스미드 DNA, 바이럴 벡터, mRNA 기반의 유전자 치료제 및 백신과 유전자재조합·항체의약품이 생산될 예정이다. 충주공장을 유전자 치료제의 생산 허브로 만들겠다는 포부다. 오는 6월 공사 완료 이후에는 규제당국의 제조 공정 밸리데이션 평가, GMP(의약품 제조ㆍ품질 관리 기준) 인증 과정을 거쳐 CDMO...
    2021-05-17 11:23
  • 차바이오텍 미국 자회사 마티카 바이오, 송윤정 대표 영입
    차바이오텍 미국 자회사 마티카 바이오, 송윤정 대표 영입
    마티카 바이오는 차바이오텍이 세포 유전자 치료제 핵심 원료인 바이럴 벡터(Viral Vector) 생산을 위해 미국 텍사스에 설립한 자회사다. 지난 2월 텍사스 칼리지스테이션에 글로벌 수준의 제조설비를 갖춘 cGMP 시설을 착공했고, 올해 말 완공 예정이다. 오상훈 차바이오텍 대표는 “송 대표의 합류로 마티카 바이오가 본격적으로 고객 맞춤형 CDMO 서비스를...
    2021-05-17 09:31
  • SKT, ‘K팝 메타버스 프로젝트’ 추진…첫 타자는 위클리
    SKT, ‘K팝 메타버스 프로젝트’ 추진…첫 타자는 위클리
    위클리는 최근 미니 3집 타이틀곡 ‘애프터 스쿨(After School)’로 세계 최대 음악 스트리밍 사이트 스포티파이에서 ‘바이럴50 글로벌’ 일간차트 1위와 주간차트 3위에 오르며 화제가 됐다. SKT는 아시아 최대 규모의 혼합현실 제작소 ‘점프 스튜디오’의 볼류메트릭 캡쳐 기술로 위클리 멤버들의 다양한 디지털 휴먼 콘텐츠를 제작해 최근 점프 AR 플랫폼을...
    2021-04-29 09:04
  • 주택ㆍ캠핑카에 순금 카네이션까지…'안 파는 게 없는' 편의점
    주택ㆍ캠핑카에 순금 카네이션까지…'안 파는 게 없는' 편의점
    한 업계 관계자는 "MZ세대는 가치 소비를 추구하는 경향이 있고 특히 선호하는 요소는 '재미'"라며 "이색 상품 소비는 바이럴 마케팅으로 이어져 새로운 고객을 유입시키는 효과를 내기도 한다"고 했다. 세븐일레븐은 가정의달을 앞두고 캠핑카 상품을 선보였다. 세븐일레븐은 따뜻해진 날씨에 봄나들이 여행을 본격적으로 준비하는 캠핑족들을...
    2021-04-27 13:38
  • 하나금융, 'ESG 캠페인 광고' 공개…김수현·래원 출연
    하나금융, 'ESG 캠페인 광고' 공개…김수현·래원 출연
    래퍼 래원이 직접 작사·작곡한 ‘ESG 캠페인 송’편은 다소 무겁고 어려울 수 있는 주제를 보다 경쾌하고 쉽게 MZ 세대들에게 전달하기 위해 뮤직비디오 형태로 제작된 바이럴 광고 영상이다. 하나은행에서도 ‘래퍼 래원과 함께하는 틱톡(Tiktok) 친환경 댄스 챌린지’를 진행함으로써 캠페인에 동참한다. 댄스 챌린지는‘탄소배출 제로에 애쓰지’...
    2021-04-25 09:56
  • 유통구조의 혁신, D2C 비즈니스 업계를 정리하다
    유통구조의 혁신, D2C 비즈니스 업계를 정리하다
    SNS상 많은 부정게시물 바이럴(viral)을 야기, 큰 이미지 손실을 입기도 했다. 블랭크 역시 SNS상에서 인기를 끌었던 제품 소개 영상들에 대해, 해당 제품들의 품질을 지적하는 소비자들의 후기 콘텐츠 역시 양산되며 역풍을 맞았다. 이에 2019년 적자전환의 아픔을 맞기도 했으나, 한국 품질관리연구원(KOTITI)과 협약 등 지속해서 품질 향상을 위해 노력하고 있다....
    2021-04-23 12:09
  • 신한카드, 마스터카드와 티웨이 항공기 래핑 광고
    신한카드, 마스터카드와 티웨이 항공기 래핑 광고
    창문 밖 사진 촬영 등을 통한 자발적인 바이럴도 이끌어낼 계획이다. 래핑 광고는 론칭 시점으로부터 1년간 진행될 예정이다. 항공기 래핑 과정 등 광고 제작 과정을 담은 메이킹 필름은 신한카드 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다. 한편 신한카드 캐릭터 판귄은 수많은 펭귄 중에서 가장 먼저 바다로 뛰어들어 나머지 펭귄들의 움직임을 이끄는 ‘판을 바꾸는 퍼스트...
    2021-04-22 13:38
  • 편의점 맞수 CU-GS25가 유튜브에 공 들이는 까닭은?
    편의점 맞수 CU-GS25가 유튜브에 공 들이는 까닭은?
    MZ세대를 중심으로 바이럴 마케팅 효과를 누릴 수 있다는 점도 빼놓을 수 없는 유튜브 마케팅의 매력 포인트다. 양사의 유튜브 채널 운영 기조는 같은 듯 다르다. 먼저 CU의 '씨유튜브'는 전방위적 영상 콘텐츠를 만든다. CU는 씨유튜브를 통해 마카롱과 삼각깁밥의 제조 과정을 보여주는 심신안정 영상부터 웹드라마, 웹예능까지 다양한 콘텐츠를 업로드한다....
    2021-04-06 15:25
  • 롯데백화점, 메이크오버 프로젝트 2탄 ‘#우리가족_인생추억’ 참가자 모집
    롯데백화점, 메이크오버 프로젝트 2탄 ‘#우리가족_인생추억’ 참가자 모집
    이벤트 종료 후에도 메이크오버 전후 사진이 커뮤니티 등에서 바이럴되며 이슈가 되기도 했다. 메이크오버 프로젝트 2탄은 아빠 뿐만 아니라 엄마, 형제자매, 조부모 등 다양한 유형의 가족 모두 참여가 가능하게 참가 대상을 늘렸으며 당첨 혜택은 한층 강화했다. 블랙야크, 커버낫, 유니버셜 오버롤, 로우로우, 윌슨 등 패션 브랜드들의 적극적인 참여와 후원으로...
    2021-04-04 09:00
  • MZ세대, "재밌어야 산다"…식품업계, '만우절 상품' 잇단 출시
    MZ세대, "재밌어야 산다"…식품업계, '만우절 상품' 잇단 출시
    주력 소비층이 MZ세대로 교체되면서 B급 감성에 열광하는 이들을 사로잡기 위해 업계는 가상 브랜드를 먼저 입소문(바이럴 마케팅)내고 이색적인 콜라보 제품을 실제로 출시하는가 하면 SNS에 만우절용 가상 제품을 올려 '펀슈머'와 소통하는 사례가 늘고 있다. 1일 빙그레는 매운맛 아이스크림 ‘멘붕어싸만코’와 함께 더위사냥을 ‘졸음사냥’으로 재단장한 제품을...
    2021-04-01 15:02
  • '유통 맞수' 롯데ㆍSSG, 야구 개막전서도 맞붙는다
    '유통 맞수' 롯데ㆍSSG, 야구 개막전서도 맞붙는다
    이마트는 "통상 2주 단위로 목요일 행사를 실시한다"고 설명했으나 행사명으로 야구단 네이밍을 활용해 기존 행사에 더해 자연스런 바이럴 효과를 노렸다. 신세계그룹 통합 온라인몰인 SSG닷컴도 지원사격에 가세했다. SSG닷컴은 23일부터 다음달 4일까지 SSG 야구단 관련 이벤트를 실시 중이다. SSG닷컴은 행사 기간 선수단에 온라인 응원 메시지를 남긴...
    2021-03-30 15:32
  • 차바이오텍, 미국서 '바이럴 벡터' 생산시설 구축…글로벌 CDMO 공략
    차바이오텍, 미국서 '바이럴 벡터' 생산시설 구축…글로벌 CDMO 공략
    차바이오텍이 세포 유전자 치료제 개발에 필요한 ‘바이럴 벡터’에 생산시설을 미국에 구축한다. 차바이오텍은 미국 자회사 ‘마티카 바이오테크놀로지(이하 마티카 바이오)’가 23일(현지시간) cGMP 시설 기공식을 열었다고 밝혔다. cGMP(current Good Manufacturing Practice)는 미국 식품의약국(FDA)이 인정하는 의약품 품질관리 기준으로 '선진GMP'다. 마티카 바이오는...
    2021-02-24 09:43
  • 편의점 와인 수요 급증에…CU, 자체 브랜드 'mmm!(음!)' 론칭
    편의점 와인 수요 급증에…CU, 자체 브랜드 'mmm!(음!)' 론칭
    론칭을 기념해 연예인 이은형, 강재준 부부를 모델로 음!의 브랜드 이미지를 재미있게 전달하는 바이럴 영상을 제작했다. 해당 영상은 CU의 공식 인스타그램, 페이스북, 유튜브 계정에서 확인할 수 있다. 브랜드 론칭 기념 프로모션도 다양하게 진행한다. CU는 이달까지 저녁 6시부터 익일 새벽 1시까지 네이버페이로 음!레드와인을 구매하는 모든 고객에게 30%의...
    2021-01-19 08:27
  • ‘돌고래유괴단’ 신우석, 안정환 광고 “죽음 소재, 앞으로도 약 빨겠다”
    ‘돌고래유괴단’ 신우석, 안정환 광고 “죽음 소재, 앞으로도 약 빨겠다”
    ‘돌고래유괴단’ 신우석 감독은 안정환의 캐논 광고에 대해 “실제적으로 바이럴이 될 수 필름이다”고 소개했다. 그는 “죽음을 소재로 하는 광고의 금기를 깨고 기존 광고 클리셰들을 전복시켜 반전을 이끌어냈다”고 평가했다. 특히 “매체비를 거의 쓰지 않고 조회수 800만을 기록했다”고 전했다. 안정환의 캐논 광고는 총 네 편의 에피소드로 구성됐다. 캐논슛...
    2021-01-06 22:06
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