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  • '진짜'보다 낫다…유통가, '가상 인플루언서' 모델에 러브콜
    '진짜'보다 낫다…유통가, '가상 인플루언서' 모델에 러브콜
    인플루언서의 영향력은 스타마케팅 못지 않게 성장했지만 리스크도 존재한다. 스캔들과 허위 계정을 만들어 팔로워 수를 부풀리는 것이 대표적이다. 특히 대가성 광고를 게재하는 '뒷광고'는 심각한 사회 문제로 대두되기도 했다. 가상 인플루언서는 인간 인플루언서에 비해 리스크가 거의 없는 것이 장점이다. 가상 인플루언서는 기업이 마케팅 등을 목적으로...
    2021-09-27 15:09
  • '빅 모델' 앞세우고 상품 구색 강화… F/W 패션 전쟁 본격화
    '빅 모델' 앞세우고 상품 구색 강화… F/W 패션 전쟁 본격화
    CJ온스타일, 한예슬ㆍ이지아 등 빅모델 자체 브랜드 모델 기용롯데백화점, 17일부터 전 점서 '2021년 롯데 캐시미어 페어' 실시G마켓ㆍ옥션, 283개 패션브랜드 참여 프로모션서 최대 80% 할인 일교차가 10도 이상 벌어지며 완연한 가을의 문턱에 들어섰다. 패션 성수기인 가을겨울(F/W) 시즌 시작에 맞춰 홈쇼핑과 백화점, 이커머스 등 유통가의 마케팅이 벌써부터...
    2021-09-16 15:04
  • 지드래곤·수지도 빠진 탈모샴푸, MZ탈모족 잡는다
    지드래곤·수지도 빠진 탈모샴푸, MZ탈모족 잡는다
    유튜브 채널 '방가네'와 협업 마케팅을 펼치기도 했다. LG생활건강의 닥터그루트 샴푸 역시 2017년 판매 수량 대비 지난해 5배 이상 판매되며 누적 판매 수량 1100만 개를 돌파했다. 1분에 약 5.5개꼴로 팔린 셈이다. 특히 닥터그루트는 비대면 거래에 익숙한 영 탈모족 증가에 힘입어 전체 매출 가운데 온라인 매출이 60%가량 차지했다. TS트릴리온은 지드래곤을 모델로...
    2021-09-05 10:54
  • 대기업 과제 해결사 ‘스타트업’ 쏟아진다
    대기업 과제 해결사 ‘스타트업’ 쏟아진다
    ‘신제품 기획을 위한 뇌파 분석’은 문제 해결에 적용할 수 있는 뇌파측정 기술 등을 보유한 스타트업이 꼽혔다. 해당 기업은 수요기업과 목표를 좀 더 명확히 한다면 신제품 출시와 마케팅 등에 폭넓게 활용될 수 있다고 평가를 받았다. ‘난용성 물질의 수용화’는 체내 흡수율을 향상하는 나노 공정 기술 개발로 기술 안정성이 돋보였다. 멘토링 등을 통해 구현...
    2021-08-19 12:00
  • 빙그레, 올 상반기 빙과 매출 '롯데연합군' 제쳤다
    빙그레, 올 상반기 빙과 매출 '롯데연합군' 제쳤다
    이들 기업은 빅스타 마케팅 및 이색적인 신제품을 앞다퉈 선보이며 전쟁을 지속하고 있다. 17일 유로모니터에 따르면 올해 국내 아이스크림 시장은 전년의 1조6644억원에서 1조7500억원으로 5%가량 확대될 것으로 전망된다. 이 가운데 빙그레, 해태아이스크림의 올해 시장 점유율(전망치) 각각 28.2%, 14%로 단순합산으로만 빙그레+해태는 42.2%다. 롯데제과와 롯데푸드는...
    2021-08-17 16:27
  • 메타버스로, 스타윙스와 맞손... '메타버스 선물 그림 부캐 시리즈' 선보여
    메타버스로, 스타윙스와 맞손... '메타버스 선물 그림 부캐 시리즈' 선보여
    이번 제휴를 통해 스타윙스는 메타버스로의 마케팅 컨설팅을 받아 갤러리XR에 입점된 국내 유명 제휴작가의 작품에 대해 대대적인 프로모션을 하기로 했다. 그 첫 번째가 '메타버스선물 그림 부캐시리즈'다. 이는 국내 유명작가 NFT AR에디션 한정판 판화작품 기획전을 메타버스 기술을 적용해 국내 최초로 개발한 것이다. 본 작품은 수백만 원에서 수천만 원, 수억...
    2021-08-10 08:33
  • [인터뷰] 오세규 젠지 e스포츠 APC 재무총괄이사 “e스포츠 4차 산업 이끌어가는 데 손 보탤 것”
    [인터뷰] 오세규 젠지 e스포츠 APC 재무총괄이사 “e스포츠 4차 산업 이끌어가는 데 손 보탤 것”
    오 이사는 “젠지는 향후 콘텐츠 마케팅 관련 IP 판매에도 투자할 예정”이라며 “팬들이 보고 싶어하는 다양한 콘텐츠를 기획하고 이를 통해 수익을 창출하는 선순환 구조를 만들어나가고자 한다”라고 밝혔다. 젠지는 e스포츠 전문 기업이지만 시작은 스타트업이었다. 대기업 소속 팀보다 자본이 부족했던 만큼, 벤처 기업과 마찬가지로 외부 투자 유치를 통해...
    2021-08-04 10:49
  • 오프라인 유통업계 "생존하려면 고객의 'OO'을 점유하라"
    오프라인 유통업계 "생존하려면 고객의 'OO'을 점유하라"
    새로운 고객 경험을 제공하기 위한 수단으로 미술품 판매ㆍ전시를 택한 것. 신세계백화점, 롯데백화점에 이어 갤러리아백화점은 8월 19일까지 아티스트 그룹 ‘스튜디오 콘크리트’와 함께 ‘갤러리아 아트 프로젝트’를 진행한다. "쇼핑 공간을 넘어 백화점에서 문화∙예술 체험을 제공하는 신규 예술 마케팅 캠페인"이라는 게 회사 측 설명이다.
    2021-07-25 14:36
  • [오코노미] "혁신 혹은 도핑" 스포츠 마케팅의 이면…다큐 '나이키 스캔들'
    [오코노미] "혁신 혹은 도핑" 스포츠 마케팅의 이면…다큐 '나이키 스캔들'
    기술 도핑에는 좋은 기록을 내고자 하는 선수의 욕망과 함께 스타 선수를 마케팅적으로 활용하려는 글로벌 스포츠 업계의 전략이 숨어있다. 나이키는 이 마케팅 전략에서 가장 앞서나가는 기업 중 하나다. 나이키는 오랫동안 당대 최고의 스포츠 선수를 후원하며, 그 이미지를 발판삼아 '최고'라는 브랜드 이미지를 구축했다. 스포츠 스타가 상징하는 '1등' 이미지를...
    2021-07-23 17:02
  • "카페 밖으로 나온 아이스크림"...폭염에 아이스크림 마케팅 강화
    "카페 밖으로 나온 아이스크림"...폭염에 아이스크림 마케팅 강화
    전례없는 폭염이 이어지면서 아이스크림 마케팅이 한창이다. 커피 프랜차이즈 전문점에서만 팔던 아이스크림이 전국 유통망으로 퍼지고 아이스크림을 테마로 삼은 신제품이 속속 등장하고 있다. 스페셜티 커피전문점 폴 바셋은 자사 매장에서만 팔던 아이스크림을 편의점을 통해 유통하겠다고 21일 밝혔다. 폴 바셋은 22일부터 전국 CU 편의점에서 밀크아이스크림과...
    2021-07-21 15:18
  • 에쓰오일, '국가서비스대상' 주유소 부문 4년 연속 1위
    에쓰오일, '국가서비스대상' 주유소 부문 4년 연속 1위
    지난해부터는 용인시와 협력해 장애인 고객 편의 개선을 위한 스타오일(Star Oil) 캠페인을 전개하고 있다. 에쓰오일 관계자는 “이번 수상은 꾸준히 진행해온 진정성 있는 마케팅 활동이 좋은 평가로 이어진 성과"라며 "앞으로도 고품질의 제품과 차별화된 서비스를 제공해 고객에게 새로운 가치를 제공하는 브랜드로 성장해 가겠다”고 밝혔다.
    2021-07-12 10:17
  • 오딘ㆍ마블 속속 공개…하반기 게임 신작 대전 막 올랐다
    오딘ㆍ마블 속속 공개…하반기 게임 신작 대전 막 올랐다
    상반기에는 특별한 신작이 없었던 데다, 게임 출시를 준비하며 마케팅비가 사용된 만큼 전년보다는 영업이익이 다소 감소할 것으로 전망된다. 다만 신작들의 본격적인 경쟁이 예고되면서 실적이 반영되는 3분기부터 반등을 시도할 것으로 예상된다. 성종화 이베스트투자증권 연구원은 “3분기 매출은 전분기 대비 급증하고 마케팅비는 다소 완화되며 전형적인...
    2021-06-29 14:37
  • 삼성전자, 베컴 투자한 e스포츠구단과 파트너십…게이밍 전선 확장
    삼성전자, 베컴 투자한 e스포츠구단과 파트너십…게이밍 전선 확장
    이러한 활동은 자사 게이밍 모니터 제품인 '오디세이'를 비롯한 게임 관련 제품을 고객에게 효과적으로 각인시키기 위한 마케팅 활동이다. 2000년대 프로게임단을 운영해왔던 삼성전자는 2010년대 전반적인 실적이 악화하자 해당 산업 투자를 대폭 줄였다. 그러나 코로나19 시기 게임 산업이 눈에 띄는 성장세를 보이자, 게이밍 브랜드인 '오디세이' 제품군을 대폭...
    2021-06-23 11:31
  • 협업부터 굿즈까지…성공한 신상 뒤에 유튜버가 있다
    협업부터 굿즈까지…성공한 신상 뒤에 유튜버가 있다
    일부 기업들은 스타마케팅 대신 유튜버를 내세워 시즌 상품을 알릴 정도다. 휠라 키즈는 지난달 ‘휠라 키즈 X 흔한남매 콜라보레이션 컬렉션’을 출시했다. 이 컬렉션은 집콕 콘셉트답게 파자마세트를 대표 상품으로 구성했다. 에뛰드는 뷰티 유튜버 ‘조효진’과의 협업을 통해 자연스러운 쉐딩 메이크업을 돕는 ‘그림자쉐딩’과 ‘그림자쉐딩 브러쉬’를...
    2021-06-16 14:05
  • 부산 청약시장 흥행 카드는? '평지 아파트'
    부산 청약시장 흥행 카드는? '평지 아파트'
    올해 분양한 평지 아파트인 동래구 안락동 '안락 스위첸'과 연제구 연제동 '‘연산 포레 서희스타힐스'도 청약 경쟁률이 각각 평균 60대 1, 81대 1까지 올랐다. '평지 마케팅'은 올해 하반기에도 이어지고 있다. 이달 말 부산 북구 덕천동에서 분양하는 ‘한화 포레나 부산덕천 2차’도 평지 브랜드 대단지라는 점을 홍보 전면에 내세우고 있다. 지난해 분양한...
    2021-06-15 14:07
  • 광림·아이오케이, 이스타항공 인수로 신사업 '날개'···“제2도약 기대”
    광림·아이오케이, 이스타항공 인수로 신사업 '날개'···“제2도약 기대”
    또 이스타항공은 국내 LCC 중 중국 지역에 가장 많은 12개의 노선을 보유하고 있는 만큼 중국 내 한류 문화 사업으로의 확장도 가능할 것으로 보인다. 면세점 등 마케팅 극대화도 가능할 것으로 기대하고 있다. 한 금융투자업계 관계자는 "코로나19 백신 접종이 속도를 내면서 여행 수요는 물론 엔터업계시장도 다시 점차 회복될 것으로 전망된다"면서 “이와...
    2021-06-15 11:39
  • “대기업이 낸 과제 스타트업이 푼다”…중기부, 대스타 해결사 플랫폼 과제 공개
    “대기업이 낸 과제 스타트업이 푼다”…중기부, 대스타 해결사 플랫폼 과제 공개
    롯데중앙연구소는 뇌파를 활용한 음식 관련 제품 개발과 판매 등의 뉴로 마케팅에서 스타트업의 솔루션을 찾고 있다. 식품에 관한 소비자의 무의식ㆍ의식 심리 행동을 분석해 소비자가 선호하는 최상의 맛을 구현하는 것을 목표로 하고 있다. 바이오헬스 분야는 고령 친화적 만성질환 관리와 난용성 물질의 수용화 기술개발 2개의 과제가 발굴됐다. 사노피는 고령...
    2021-06-06 12:00
  • 나이키 “네이마르, 직원 성폭행 시도 혐의 조사 거부해 계약 종료”
    나이키 “네이마르, 직원 성폭행 시도 혐의 조사 거부해 계약 종료”
    네이마르의 마케팅 계약도 그대로 유지됐다. 그러나 2019년 네이마르가 브라질 모델로부터 강간 혐의로 고소를 당하자 나이키 직원도 네이마르의 성폭행 시도 문제에 대한 자체 조사를 요청했다. 이에 회사 측은 조사에 착수했고 네이마르와의 마케팅 계약도 중단하기로 했다. 나이키 측의 주장에 대해 네이마르는 “나이키와는 상업적인 이유로 계약을 종료한 것”...
    2021-05-28 16:29
  • [김준형의 오토 인사이드] 그랜저 르블랑 광고모델 배우 박효주…이유 알고 보니
    [김준형의 오토 인사이드] 그랜저 르블랑 광고모델 배우 박효주…이유 알고 보니
    그들의 마케팅 전략을 살펴보면 박효주의 캐스팅 배경을 이해할 수 있다. ◇2005년 NF쏘나타 론칭 때는 톱스타 장동건 등장 현대차는 글로벌 시장에서 수많은 톱스타를 광고 전면에 내세운다. 수십억 원에 달하는 개런티도 개의치 않는다. 플래그십 SUV인 ‘팰리세이드’는 글로벌 론칭 때 방탄소년단(BTS)과 함께 등장했다. 이밖에 이름만 대면 알만한 할리우드...
    2021-05-22 10:00
  • 두달 만에 1400만개 팔린 '배홍동'…농심 비빔면 잔혹史 끝내나
    두달 만에 1400만개 팔린 '배홍동'…농심 비빔면 잔혹史 끝내나
    농심은 여세를 몰아 패션 편집숍 ‘BIND’, 라이프스타일 브랜드 ‘EARP EARP’와 손잡고 한정판 굿즈를 내놓는다. 배홍동의 디자인 요소를 더한 스마트폰 케이스, 그립톡, 티셔츠, 잠옷, 앞치마 등이다. 주로 젊은층이 비빔면을 선호한다는 점을 감안해 ‘MZ세대 겨냥 콜라보 마케팅’으로 이들을 확실히 끌어안겠다는 구상이다. 그동안 농심은 여름철마다 비빔면 시장...
    2021-05-19 13:20
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