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[옛날광고로 보는 경제] 인싸게임 ‘안녕! 클레오파트라! 세상에서 제일 가는 포테이토칩!’의 유래를 찾아서

이 모든 게 혹시 농심의 고도의 바이럴 마케팅이었던 것은 아니었을까? ◇만들어 낼 수 있는 ‘바이럴 마케팅’이 아니다 즉시 농심에 확인 전화를 해봤다. 농심 관계자는 농심 직원들의 상당수가 ‘안녕! 클레오파트라…’ 게임을 알고 있다고 증언했다. 다만 ‘감자에 감자’ 노래는 이 관계자도 기자에게 처음 전해 들었다고 답변했다. 농심 측은 바이럴...

2018-12-21 17:32
‘SK·GS 주유소 택배’ 홈픽, 일 최대 주문량 1만 건 돌파

11월 중순에는 국내 유명 크리에이터와 협업해 만든 바이럴 마케팅 영상을 공개했다. 최근 각광 받고 있는 ‘대충 컨셉’의 광고 기법으로 제작된 이 영상은 각종 SNS 상에서 40만명 이상의 조회수를 기록하며 인기몰이 중이다. 홈픽의 주요 고객인 중고거래 이용객들이 모여 있는 네이버 카페 ‘중고나라’와도 협업한다. 지난 26일부터 내달 21일까지 이 바이럴...

2018-11-27 11:07
[CEO 칼럼] SNS 열풍에는 후폭풍이 무섭더라

하지만 그 판매처가 바이럴이 강한 SNS 채널이라면 높은 기대치의 후폭풍을 반드시 염두에 둬야 한다. 머지않아 ‘속인 자’와 ‘속은 자’를 찾는 게임이 무조건 시작되기 때문이다. 필자가 지난해 탈모케어 제품을 시장에 내놓은 후 지금에서야 겪고 있는 SNS 역풍이 단적인 예다. 나만의 경험이 아니기에 마케터의 근심을 공유하고자 한다. 소비자가 제품의 어떤 장점에...

2018-11-21 17:59
김민철 야나두 대표 “영어 잘하냐고요?...제일 못하는 것중 하나”

김 대표는 당초 바이럴 영상으로 제작된 이 광고를 커머셜 영상으로 과감히 교체하며 승부수를 띄웠다. 2016년 30억 원의 매출을 기록했던 야나두는 2017년 1월 홈쇼핑 출연에서 하루 만에 14억 원의 매출을 달성했다. 김 대표는 최근 “영어회사 대표인데 영어 잘하느냐?”는 질문을 많이 받는다. 그럴 때마다 “못한다”고 답한다. 학교 다닐 때 제일 못한 것이...

2018-08-30 15:57
[유튜브 만난 O2O] 배달·숙박업체, 유튜버 스타 손잡고 B급 감성 마케팅 ‘대박’

“의도치 않게 수혜를 본 셈”이라며 “유튜버들이 패러디를 해줘서 우리도 놀랐다. 앞으로 유튜버들과 정식으로 협업할 의향도 당연히 있다”고 말했다. 또 다른 숙박 O2O 업체인 여기어때는 따로 유튜버들과 정식 협업을 하지는 않았지만 자체 제작한 바이럴 영상을 유튜브에 송출 중이다. 온라인에 송출하는 CF 중 유튜브 송출 비중은 30% 정도를 차지한다.

2018-07-16 10:31
롯데, 그룹 PR 캠페인 영상 ‘스펙태클 채용’ 공개

롯데가 바이럴 영상을 기획해 SNS에 선보이는 등 디지털 공간에서의 고객들과 소통하고, 공감대를 강화하기 위해 노력하고 있다. 롯데는 9일 그룹 PR 캠페인 영상인 ‘SPEC태클 채용:종합편’을 제작해 25일부터 순차적으로 그룹 홈페이지와 유튜브, 계열사 SNS 채널을 통해 공개한다고 밝혔다. 이번에 선보인 은 롯데의 고유 블라인드 채용 전형인 ‘롯데...

2018-07-09 09:26
[날씨와 생활] 뿌리고·바르고·붙이고… 여름철 피부 관리 알로에로 ‘끝’

4℃가 내려가는 효과를 확인 받았다. 네이처리퍼블릭 관계자는 “짜서 사용하는 튜브 타입과 뿌리는 스프레이 타입, 마스크 시트까지 다양한 형태로 출시할 예정”이라며 “원조 수딩젤 브랜드로서 위상을 높이고 제품 체험 기회 제공 및 바이럴 영상 제작 등 공격적인 마케팅을 펼칠 계획”이라고 밝혔다.

2018-06-29 10:17
갤러리아百, SNS스타 손잡고 마케팅 다변화

갤러리아백화점이 SNS 스타로 불리는 ‘인플루언서’를 활용한 바이럴 영상 제작 및 온라인몰 기획전 등으로 마케팅 채널 다변화에 나선다. 갤러리아백화점은 뷰티 인플루언서 ‘상아튜브’와 손잡고 2차 동영상 바이럴 캠페인을 진행하고자 압구정동 명품관에서 촬영을 진행했다고 7일 밝혔다. ‘상아튜브’는 모던 메이크업 아티스트 브랜드 ‘나스’의 신제품...

2018-06-07 10:37
젝스키스 팬 연합, '2차 성명서' 발표… '젝키 이름 도용' 고지용 인스타 증거 첨부

이어 "무엇보다 16년 전통의 젝스키스 팬카페가 고지용 씨 회사의 바이럴 마케팅 사업에 연루되면서, 팬카페의 의미를 상실할 정도로 팬덤에 엄청난 타격을 안겨주었지만, 고지용 씨는 이에 대해 아무런 언급이나 사과도 없었다"고 밝혔다. 앞으로 고지용과 회사 측의 마케팅에 이용될 수 없음을 젝스키스 팬 연합은 다시 한번 명시했다. "고지용 씨와 그...

2018-05-30 13:25
티웨이항공, '베스t프렌즈' 1기 발대식 개최

이들은 티웨이항공의 다양한 부가 서비스를 알리고, 티웨이항공의 노선 중 하나인 외국인 친구의 고향으로 함께 여행을 떠나 SNS에서 쉽게 즐길 수 있는 바이럴 영상 콘텐츠 등을 제작해야 한다. 베스t프렌즈에게는 팀별·개인별 활동비가 제공되며, 활동자 전원에게 국내선 왕복 항공권을 제공한다. 또한 우수 활동자 2명에게는 국제선 왕복 항공권을 증정한다....

2018-05-02 09:19
기아차, 중국 전략형 신형 스포티지 ‘즈파오’ 출시

해상의 실크로드 경제벨트) 시승회를 열고 신형 스포티지의 디자인, 동력성능, 첨단 주행지원 시스템, 커넥티비 등 여러 강점을 TV, 온라인, 블로그 등을 통해 적극 홍보할 계획이다. 또한 중국 최대 규모의 동영상 스트리밍 사이트 ‘아이치이(愛奇藝)’의 예능프로그램 제휴, SNS기반의 바이럴 영상 홍보 등 다양한 맞춤형 마케팅을 지속적으로 실시할 예정이다.

2018-04-18 10:05
[유통톡톡]'소셜 인플루언서'와 손잡는 유통공룡

페이스북과 인스타그램을 통해 영상 제작으로 이름난 인플루언서에게 광고 제작을 의뢰한 LG생활건강은 기존의 TV광고와는 다른 파격적인 콘셉트를 통해 바이럴 마케팅에 나섰다. 해당 인플루언서의 이른바 ‘B급 코드’식 광고는 유투브에서만 140만 건의 조회수를 기록하고 있다. 광고 내용 역시 상품 홍보에 초점을 맞춘 대신 주말에 광고 업무를 하달한 본사에 대한...

2018-03-28 10:23
한화갤러리아, 서울 대림동을 벚꽃으로 물들이다

갤러리아면세점 63은 지난 2개월 동안의 제작 스토리와 27일 진행된 현장 스케치 등의 ‘벚꽃 벽화’ 제작 과정을 동영상으로 제작, 해당 영상에 대한 온라인 바이럴 마케팅을 진행할 계획이다. 갤러리아면세점63은 지역사회에 환원을 위한 사회공헌 프로그램 ‘63플랜’을 추진해오고 있다. ‘63플랜’은 한화갤러리아가 시내면세점 사업성과를 지역에 환원하고...

2018-03-27 11:00
김봉기 엔라이즈 대표 "익명 커뮤니티 '모씨'도 고민 나누며 ‘미투’ 함께 했죠”

모씨에서 작성된 ‘카드’가 실명 게시판인 페이스북이나 인스타그램으로 퍼져 바이럴을 만들기도 한다. 김 대표는 “익명의 부작용을 최소화하면서 어떻게 익명의 장점을 살릴 것인지를 많이 고민한다”고 설명했다. 익명성과 신뢰성을 함께 확보하는 것은 쉽지 않다. 실제로 하루에 작성된 카드의 약 2%에서는 익명성을 악용해 불건전한 만남을 하거나 사이버 불링...

2018-03-21 10:38
옷장 속 패딩으로 길고양이 ‘겨울집’ 만들다

배우 임수정 씨는 캠페인 바이럴 영상의 내레이션을 재능기부했고, 걸그룹 씨야 출신 가수 이보람 씨는 캠페인 송(song)에 재능기부로 참여했다. 이 같은 관심과 참여 속에 유튜브 등 온라인에 게시된 캠페인 영상 조회 수는 60만 건을 넘어섰으며, 후드하우스 캠페인 관련 SNS 버즈량(온라인에서 언급한 횟수)은 1만3000여 건을 기록 중이다. 온∙오프라인에서 입소문이...

2018-01-18 08:39
르노삼성, QM6 신규 TV 광고 공개…이병헌ㆍ우효광 출연

또한 30초 버전 광고에는 배우 추자현의 남편이자 ‘우블리’라는 애칭으로 인기를 얻고 있는 중국 배우 우효광이 출연해, 최근 온라인에서 높은 관심을 받은 QM6 4WD 바이럴 영상 ‘삼강사륜’ 시리즈와 자연스럽게 연계되도록 구성했다. 정지은 르노삼성 마케팅커뮤니케이션 팀장은 “우리나라도 이상 한파와 함께 강설량과 빈도가 높아지고 있어 매일...

2018-01-12 11:12
LG유플러스 ‘반려동물 IoT’ 광고영상 유튜브 1위 수상…1200만 뷰 돌파

LG유플러스는 집에 혼자 있는 반려동물을 보살펴주는 ‘반려동물 IoT’ 바이럴 영상이 ‘대한민국 유튜브 인기 광고영상 : 2017년 연말 결산’에서 1위를 달성했다고 12일 밝혔다. 지난해 7월 론칭한 반려동물 IoT ‘자장가의 비밀’편은 론칭 17일 만에 LG유플러스 바이럴 영상 중 역대 최단기간에 유튜브 조회수 1000만뷰를 돌파했다. 누적 조회수는 총 1202만...

2018-01-12 10:08
눈길도 꽃길처럼, 주목받는 국산 4륜구동

최근 르노삼성은 QM6 4륜구동의 바이럴 영상 ‘삼강사륜’ 시리즈를 지난 4일 선보여 큰 관심을 받았다. ‘4륜구동 SUV라면 마땅히 갖춰야 할 세 가지 도리’라는 뜻의 삼강사륜 시리즈는 겨울철 눈길 주행부터 연비 주행에 이르기까지 폭 넓게 활용되는 QM6의 4륜구동 시스템 올 모드(ALL MODE) 4X4-i®의 장점을 쉽고 효과적으로 전달하기 위해 기획됐다. 바이럴...

2018-01-08 13:31
르노삼성차, 유머러스한 ‘QM6 4WD’ 바이럴 영상 선보여

르노삼성자동차는 QM6의 4WD 시스템인 ALL MODE 4X4-i®의 일상생활에서의 장점을 재미있게 풀어낸 바이럴 영상 ‘삼강사륜’ 시리즈가 큰 관심을 얻고 있다고 4일 밝혔다. ‘4WD(4륜구동) SUV라면 마땅히 갖춰야 할 세 가지 도리’라는 뜻의 ‘삼강사륜’ 시리즈는 겨울철 눈길 주행부터 연비 주행에 이르기까지 폭 넓게 활용되는 QM6 ALL MODE 4X4-i®의 장점을...

2018-01-04 09:29
페이스북, 유니버설뮤직과 음원 사용 제휴

FT는 유튜브와 페이스북에 올라오는 바이럴 영상은 전 세계에 거대한 관중을 둔 아티스트들에게 중요한 마케팅 도구라고 설명했다. 그러나 이러한 동영상이 음악회사에 수익을 안겨주지는 못한다고 전했다. 스포티파이를 비롯한 스트리밍 서비스가 최근 몇 년 간 음악 회사들의 수익을 창출하고 있다. 골드만삭스는 유료 스트리밍 시장의 가치가 지금보다 16% 증가해...

2017-12-22 10:39

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