포스코건설, 장동건 없는 CF '도시를 짓다' 선보여

포스코건설(사장 정동화)이 ‘도시를 짓다’라는 새 CF를 선보인다. 지난 2002년부터 9년간 국내 최장수 아파트 브랜드 모델로 활약했던 장동건과의 계약 종료로, 이번 CF부터는 더샵 CF에서 장동건씨를 볼 수 없게 됐다.

포스코건설은 이번 CF에서 ‘아파트를 넘어 도시를 짓는’ 기존보다 한 차원 진화한 전략을 내놓았다.

타 건설사들이 살기좋은 아파트를 위해‘학교 옆에, 공원 옆에, 강 옆에’짓는 모습을 꼬집으면서, 더샵은 아파트의 한계를 넘어‘좋은 학교’와 ‘멋진 공원’, ‘시원한 수로’를 ‘함께’ 지어 아름다운 도시를 고객에게 제공한다는 내용을 담았다.

이를 통해 더 큰 기술, 더 큰 시각으로 고객의 마음을 헤아리겠다는 더샵의 브랜드철학을 나타내고 있다고 포스코건설 측은 설명했다.

실제로 포스코건설은 송도 국제업무단지, 베트남 북안카잉 신도시, 대구 이시아폴리스 등에서 도시 전체를 건설하는 프로젝트를 진행하고 있다.

포스코건설 관계자는 “장동건씨는 더샵과 역사를 같이 해온 국내 최고의 모델로서 더샵이 최고급 아파트라는 이미지를 소비자에게 심어준 일등공신”이라며 “하지만 올해 초 새로운 BI(Brand Identity)수립으로 홍보전략이 수정돼 교체하게 됐다”고 말했다.