최근 고속도로 휴게소가 패션 유망 상권으로 떠오르고 있어 눈길을 끈다. 휴게소는 유동 인구가 많은 데다가 집객력과 브랜드 노출 빈도가 높고 전국을 오가는 이용객을 상대로 광역적 마케팅 효과를 볼 수 있다.
실제로 지난해부터 휴게소 상권에 진출한 브랜드들이 기대 이상의 매출을 올리고 있는 것으로 나타났다.
지난해부터 패션업계는 덕평 휴게소를 중심으로 청원·안성·문막·마장·금강·문경·원주·여주 휴게소에 주력 브랜드를 입점헸다. 영동 고속도로 상행선에 위치한 덕평 휴게소에는 코오롱스포츠·잭니클라우스·블랙야크·밀레·휠라·JDX·루이까스텔·엠폴햄·STCO 등 총 15개의 브랜드가 입점해 각 매장 당 월 1억~2억원 이상의 매출을 올리고 있으며 전 브랜드가 전국 매장 가운데 단위 면적당 효율 기준 톱 5 내에 들 정도로 우수 매장으로 꼽하고 있다.
최근에는 패션그룹형지가 강릉방면 여주휴게소에 패션 전문 멀티숍을 오픈하면서 크로커다일레이디·샤트렌·올리비아하슬러·라젤·아날도바시니·와일드로즈·ECRB 등 총 8개 브랜드를 입점시켰다.
형지 관계자는 “여주휴게소는 이미 다양한 즐길 거리가 있는 문화 공간으로 조성돼 있어 여기에 쇼핑 공간까지 더해지면 큰 시너지를 낼 수 있을 것이라고 판단했다”며 “여주휴게소는 주말마다 4~5만명 이상이 찾는 영동고속도로의 대표적 휴게소로 생활체육 시설, 포토존, 공연장 등 차별화된 문화 시설을 갖추고 있어 이용객들의 만족도를 높일 것”이라고 말했다.
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또한 이같은 분위기를 타고 유통업계에서는 고속도로 휴게소를 대규모 쇼핑몰로 탈바꿈 하겠다는 계획도 등장하고 있다.
최근 한국도로공사는 영동고속도로 마장휴게소를 대규모 쇼핑몰로 개발한다는 계획 아래 ‘전체 운영회사 선정’관련 입찰을 실시했고, 그 결과 파리바게트를 전개하는 SPC그룹이 선정됐다.
이 그룹은 향후 마장휴게소를 자사 브랜드 외 의류 브랜드 입점 비중을 높일 것이라는 계획을 내놨다.
이밖에 경부고속도로 기흥 휴게소도 ‘대규모 쇼핑몰 개발 프로젝트’와 관련해 한국도로공사와 세부 계획을 조율 중인 것으로 알려지고 있다.