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기아차는 27일부터 30일까지 4일간 중국 상하이 '지앙완' 경기장서 열리는 '2010 기아 아시안 X게임 (KIA X Games Asia 2010)'을 공식 후원하며 다양한 마케팅 활동을 펼친다.
올해 대회에는 200여 명의 세계 정상급 익스트림 스포츠 선수들이 참가하며 어그레시브 인라인, 스케이트 보드, BMX, 미니 메가 램프(Mini Mega Ramp), 모터X 등 5개 부문 9개 종목에서 경쟁을 펼친다.
기아차는 대회기간 중 경기장 안팎에 쏘울과 스포티지R, 포르테, 쏘렌토R, 카렌스, 포르테쿱(현지명: 슈마) 등을 전시해 경기장을 찾은 관람객들의 눈길을 끌 예정이다.
인기차종 전시 외에도 경기장 중앙에 별도 공간을 마련해 즉석 사진 촬영 서비스, 페이스 페인팅 서비스를 제공하고 2010 남아공 월드컵과 연계한 미니축구게임, 사이버 X게임 등 경기장을 찾은 중국 관람객들이 참여할 수 있는 다양한 이벤트를 마련한다.
지난 2005년 서울 대회를 시작으로 X게임과 인연을 맺은 기아차는 2007년부터 아시안 X게임 최고 후원사 지위인 타이틀 스폰서(Title Sponsor)로서 대회명에 '기아'를 넣을 수 있는 권리를 확보했다. 여기에 대회 전체가 세계 최대의 스포츠 채널 ESPN의 네트워크를 통해 전세계로 중계되어 젊고 역동적 기아 브랜드를 알리고 있다.
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한편 기아차는 상하이에서 개최되는 아시안 X게임 이외에도 중국 자동차 레이싱 경주대회에 참가하는 등 활발한 스포츠마케팅을 통해 중국에서 젊고 역동적인 기아 브랜드를 알리고 있다.