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이번 리뉴얼한 '금융상품백화점'은 고객지향적인 측면에서 온라인으로 펀드거래를 처음 접하는 고객부터 온라인 펀드거래에 익숙한 기존 고객까지 누구나 쉽고 편리하게 거래할 수 있도록 구성했다.
특히, 업계 최초로 도입된 '원스탑 펀드 트레이더(One-Stop Fund Trader)'는 기존 온라인 펀드 거래시 펀드거래 단계마다 발생하던 화면전환을 없애고, 하나의 화면에서 펀드 검색부터 매매를 할 수 있게 해 고객의 온라인펀드거래 편리성을 더했다.
이번 금융상품백화점 리뉴얼의 또 하나의 특징은 펀드검색 강화이다.
고객들이 수익률이 우수하고 인기있는 상품을 쉽게 검색할 수 있도록 '수익률Best10', '인기상품Best10', '조회수Best10' 등의 메뉴를 제공하고 있고, '맞춤펀드검색' 기능을 통해 고객의 성향에 맞는 펀드를 검색할 수 있다.
또한 세계지도를 이용해 세계 각국의 지수를 한눈에 파악하고 해당 국가에 투자되는 펀드를 검색할 수 있는 펀드맵도 제공된다.
그 외에도 온라인의 특징을 그대로 살려 365일 24시간 자산현황조회 및 입출금 거래가 가능하며, 밤늦은 시간에도 펀드거래가 가능한 펀드예약거래를 도입해 고객의 편리성을 도모했다.
또한 기존의 펀드, ELS, DLS, CMA 거래를 포함해 장외채권, RP 거래까지 가능하게 됨으로써 종합자산관리의 명가로서의 모습을 온라인에서도 구현하게 됐다.
한편 '금융상품백화점'의 총 펀드 판매 수는 약 400여개이며, 이 중 50여개 펀드가 수수료가 저렴한 온라인전용펀드이다. 또한 전환수수료가 없는 온라인 전용 엄브렐러 펀드도 구비돼 있다.